DracoEmotion: Wie aus einer Idee ein Launch wurde
Mit DracoEmotion gibt es jetzt eine Pflasterserie, die Wundversorgung mit Emotionen verbindet. Der Launch zeigt, wie bei uns Produktentwicklung und Marketing zusammenarbeiten, um aus einer Idee ein Produkt zu machen, das mehr kann als nur Wunden zu versorgen.
Erinnern Sie sich an den Moment in ihrer Kindheit, in dem nichts so gut geholfen hat, wie das bunte Pflaster mit ihrem Lieblingsmotiv und die Blicke ihrer Schulfreunde? Warum eigentlich damit aufhören, ein Pflaster als Zeichen zu tragen.
Pflaster schützen – klar. Doch manchmal können sie auch mehr. Sie können ein kleines Zeichen sein, das Mut macht, Trost spendet oder einfach ein Lächeln auslöst. Genau dort setzte die Idee für DracoEmotion an.
Die neue Serie unsteriler Pflaster für die Apotheke verbindet funktionalen Schutz mit einem emotionalen Gedanken. Farben, Formen und Motive greifen kleine und große Lebensmomente auf – Situationen, in denen ein Pflaster nicht nur praktisch ist, sondern auch eine Message sein kann.
Bis aus der Idee ein marktreifes Produkt wurde, waren einige Schritte nötig. In der Produktentwicklung ging es um Materialien, Hautfreundlichkeit und Tragekomfort. Ein hochwertiger Silikonkleber sorgt heute für ein angenehmes Haftungsgefühl, und ist auch für trockene und empfindliche Haut geeignet.
Parallel entstand im Zusammenspiel von Produktmanagement, Marketing sowie Brand & CI die kommunikative Klammer rund um DracoEmotion. Welche Geschichte erzählt das Produkt? Wie lässt sich der emotionale Ansatz sichtbar machen? Und wie fügt sich die neue Serie in die Markenwelt ein?
Von Verpackungsdesign über Bildsprache bis hin zu POS-Materialien wurde jedes Detail gemeinsam entwickelt.
Ein besonderer Teil des Projekts findet sich direkt auf den Verpackungen: Die Portraits und Zitate stammen von Menschen mit Behinderung, die in der Werkstatt der Lebenshilfe in Witten unter anderem DracoEmotion-Pflaster verpacken. Entstanden sind sie im Rahmen eines gemeinsamen Foto-Projekts – und machen jede Packung zu einem kleinen persönlichen Statement.
Produktmanagerin Elli, die den Launch aus Marketingsicht begleitet hat, beschreibt es so: „DracoEmotion war von Anfang an ein besonderes Projekt. Ich bin seit über 19 Jahren bei Dr. Ausbüttel und durfte in dieser Zeit viele Produktlaunches begleiten – jeder davon hatte seinen eigenen Charakter. Bei DracoEmotion ging es aber noch um mehr. Nicht nur um ein neues Produkt, sondern darum, eine Idee sichtbar zu machen: dass selbst ein kleines Pflaster etwas Positives auslösen kann. Von der ersten Idee bis zum Launch zu sehen, wie alles zusammengewachsen ist, war etwas ganz Besonderes.“
DracoEmotion steht damit nicht nur für eine neue Pflasterserie. Das Projekt zeigt auch, wie wir arbeiten: interdisziplinär, werteorientiert und mit Blick auf die Menschen, für die Produkte entstehen. Von der ersten Idee bis zum Launch entsteht Qualität im Team.
